2018/1/25 11:27:13來(lái)源：站長(zhǎng)之家4439 閱讀
1、崇尚自我追求個(gè)性化。
不論是資訊客戶端還是電商平臺(tái)，都在提倡千人千面。而 90 后們對(duì)此要求更高，與上一輩不斷地被“集體大于個(gè)人”這樣的價(jià)值觀所影響不同，年輕人更加崇尚自我，希望自己跟別人不一樣，不論是著裝還是愛(ài)好還是觀念。
正是因?yàn)檫@個(gè)追求，年輕用戶更樂(lè)于嘗鮮，注意力也更加分散。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 00 后和 90 后的人均使用App數(shù)據(jù)明顯超過(guò)全體網(wǎng)民， 00 后人均使用21. 9 個(gè)，同比增加2. 3 個(gè)， 90 后人均使用20. 5 個(gè)。對(duì)比整體網(wǎng)民， 90 后安裝 45 個(gè)以上APP的占比最高，高出1. 9 個(gè)百分點(diǎn);安裝36- 45 個(gè)APP的占比 90 后也更高，高出2. 4 個(gè)百分點(diǎn)。換句話說(shuō)：在年輕人注意力分散、崇尚個(gè)性化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用特別是文娛應(yīng)用要粘住他們，更不容易。
2、全新的文化娛樂(lè)形式。
90 后有截然不同的文化娛樂(lè)消費(fèi)形式： 70 后追劇可能用電視，但 90 后更可能用iPad; 80 后不愿意花 10 元去QQ音樂(lè)買首歌，而 90 后習(xí)慣于為內(nèi)容付費(fèi)。 80 后可能還會(huì)看下電視新聞或者報(bào)紙雜志， 90 后應(yīng)該沒(méi)多少機(jī)會(huì)接觸報(bào)紙雜志了。說(shuō)白了， 90 后更青睞新一代的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方式。
QuestMobile的數(shù)據(jù)證明了這點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民月人均使用時(shí)長(zhǎng)在 2017 年 12 月達(dá)到104. 5 小時(shí)，其中 00 后、 90 后使用時(shí)長(zhǎng)更高，分別達(dá)到139. 8 小時(shí)和121. 2 小時(shí)—— 00 后使用時(shí)長(zhǎng)最高的一個(gè)不容忽視的因素是做在線作業(yè)、接受在線教育等沉浸式應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)， 90 后則是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，不論是娛樂(lè)消遣還是獲取資訊，都習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。
3、尊重原創(chuàng)更崇尚創(chuàng)新。
給數(shù)字內(nèi)容付錢，而不是想方設(shè)法下載盜版，是 90 后與 80 后整體而言最大的不同，這背后的原因是因?yàn)槟贻p人更青睞創(chuàng)新。與已經(jīng)習(xí)慣山寨品牌的老一輩相比，年輕用戶對(duì)山寨品牌更加反感。山寨手機(jī)基本都消失了，年輕人即便支持國(guó)貨品牌，也不再買山寨。因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)公司如果有黑科技，有創(chuàng)新好玩的功能，往往可以抓住年輕人。
4、獨(dú)特的文化娛樂(lè)體系。
很多東西在網(wǎng)絡(luò)一夜爆紅后， 80 后都會(huì)在朋友圈感嘆：跟不上年輕人的節(jié)奏了。很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟贻p人特別是 90 后，有自己的文化娛樂(lè)符號(hào)和價(jià)值體系， 80 后理解不了是正常的?！肚嗤苈眯小纺涿畹幕鹆?，各種二次元應(yīng)用的風(fēng)靡，“佛系”這類網(wǎng)絡(luò)流行詞的出現(xiàn)，都體現(xiàn)出 90 后們所擁有的獨(dú)特的文化娛樂(lè)體系。文化娛樂(lè)應(yīng)用，要抓住 90 后，就要針對(duì)上述不同點(diǎn)，在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、品牌乃至戰(zhàn)略上，對(duì)癥下藥才行。
從QuestMobile公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻直播等純娛樂(lè)應(yīng)用，已經(jīng)成功抓住了年輕人，年輕人最愛(ài)的應(yīng)用里面，不少都是視頻直播應(yīng)用。不過(guò)，這個(gè)數(shù)據(jù)也表明，傳統(tǒng)視頻巨頭還需要在年輕化上努力，避免老齡化問(wèn)題。而在 90 后和 00 后最愛(ài)的應(yīng)用里面，只有新浪新聞一款新聞?lì)悜?yīng)用，則表明，新聞客戶端要抓住年輕人可謂任重道遠(yuǎn)。
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